Marca Qatar 2022, Paleta De Colores y Fuente

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Como todo lo que tiene que ver con propiedad intelectual de FIFA, no es mucho lo que se encuentra en internet sobre la marca Qatar 2022, la marca del mundial de futbol 2022. A pesar de esto hice el esfuerzo por recoger la mayor cantidad de información posible, hay una buena razón y es que encuentro muy interesante como hacen uso del color, sobre todo teniendo en cuenta la cantidad de dinero que FIFA invierte en esto, sucede que no tienen una paleta de colores, ni dos sino tres paletas de colores. Tienen una paleta para los estadios, tanto en el interior del estadio como en la cancha, especialmente donde presentan los sponsor del mundial, esta ultima es un área muy importante. Esta paleta de colores no es la misma que usan para el contenido publicitario, pagina web y redes sociales, y tampoco es la misma paleta de colores para la marca grafica, ni la que usa el pais en su pagina de turismo. Mucho por decir, así que sin mas rodeos te voy a mostrar todo el contenido que pude recoger de la marca Qatar 2022, incluyendo la fuente.

@Tupropiapaginaweb Instagram, Behance, Youtube, Facebook.

Paleta de colores estadios

Como puedes ver acá aunque usan tonos cálidos como el naranja o el rojo, lo hacen en pocas cantidades, los colores predominantes tanto en los interiores de los estadios, entradas, salidas a la cancha y fondos para los patrocinadores es mayoritariamente un color frio, un tono de turquesa (Hexadecimal: #8FE3E7) en combinación con un purpura (Hexadecimal: #550065) que usan en menor cantidad. Esta paleta es más ligera que la que usan para el contenido audiovisual por tres razones; además de contrastar muy bien las marcas de los patrocinadores y no perjudicar la visión de los jugadores, la temperatura en Qatar en el mes de noviembre, el mes en el que se realizo el mundial, es de 35 grados, por lo tanto la paleta también crea un ambiente más fresco en el estadio, gradas e interiores.

Paleta de colores que he llamado «Estadios»

Paleta de colores contenido y pagina web

Al mismo tiempo tienen una segunda paleta de colores, en ella usan el mismo tono de purpura que usan para los estadios (Hexadecimal: #550065), pero esta vez el purpura es el color más sobresaliente, además hay otros colores igual de vibrantes, tres colores cálidos; un naranja (Hexadecimal: #F34601), un rojo (Hexadecimal: #FF004F), un amarillo (Hexadecimal: #FEBE00), junto al turquesa (Hexadecimal: #01CFB8), un color frio y que es mucho más intenso que el turquesa que usan para los estadios. Este conjunto de colores lo aplican especialmente para todo el material publicitario, redes sociales como Facebook e Instagram y página web de la FIFA.

Paleta de colores para «Contenido y Pagina»

Paleta de colores marca gráfica

Y por último, una tercera y última paleta de colores que usan especialmente para la marca gráfica y el turismo local. También la usan para presentar las tablas de posiciones y los resultados de cada juego, y que fue la misma paleta que se usó para el álbum oficial del mundial Qatar 2022 de Panini. Los colores son inspirados de la bandera de Qatar, un color vino (Hexadecimal: #8A1538) y el blanco.

En esta tercera paleta y que usan especialmente para «la marca», no encontré presencia del purpura.

Fuente Qatar 2022

La tipografía es otro de los elementos fundamentales para la identidad visual de la marca. Para esta copa mundial se desarrolló un tipo de letra que complementa al emblema y también celebra la herencia de Qatar. La caligrafía árabe tradicional se pone en diálogo con otros idiomas globales a través de la integración de elementos como el kasheeda, un alargamiento de la línea que conecta las letras para mejorar el flujo y la elegancia de la palabra escrita.

Marca grafica o logotipo

La marca grafica o logo del mundial Qatar 2022 fue responsabilidad de la agencia Unlock Brands en colaboración con la Federación Internacional de Fútbol Asociación FIFA. Aunque se corrió el rumor de que el logo tiene connotaciones ocultistas, Viana director creativo de la agencia, comentó que el significado no tiene “nada que ver” con lo aseverado y que no posee elementos ‘ocultistas’. “No simboliza una serpiente, ni un metaverso”, aclaró a la agencia de noticias Reuters, vía correo electrónico. El fundador del estudio portugués dijo que la figura presenta elementos de la cultura árabe y regional, referencias al fútbol y que se asemeja a la forma del trofeo que se entrega al ganador del torneo. El logo fue presentado el 3 de septiembre de 2019 a través de anuncio en la página web de la FIFA.

“La forma central del emblema está inspirada en una prenda de lana tradicional [shawl, en inglés], una pieza para cubrir la cabeza que, durante los meses de invierno se usa en la región árabe”, resaltó el director creativo.

Viana explicó, además, que las ondulaciones se asimilan a dunas del desierto y que la forma del bucle representa tanto un ocho (el número de estadios que albergan partidos) como el símbolo de infinito.

El sitio de la FIFA dice algo similar: “Las sinuosas curvas del emblema representan las onduladas dunas del desierto y el bucle es una referencia tanto al número ocho —la cifra de estadios que acogerán el torneo— y al símbolo del infinito, que refleja la naturaleza interconectada del evento.” Tantos los elementos utilizados como el diseño fueron descritos en la página web Qatar 2022.

Tanto la tipografía, con trazos árabes, como los arreglos florales superpuestos sobre el símbolo infinito, dotan de tradición árabe al logo de la cita mundialista, que busca con el simbolismo del mismo acercar su cultura a todo el resto del mundo.