Nueva Marca Repostería

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El cliente pidió una marca que pueda usar principalmente para los empaques de sus productos, y dio como referencia la siguiente marca:

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Fue necesario argumentarle porque no le convenía usar esa marca como referencia:

• La marca “Le Blé” tiene dos problemas que pensamos es mejor no repetir en la marca “Ivette”, el primero es la dificultad para leer el nombre, sobre todo en espacios pequeños y en fondos no uniformes, en fondos blancos es mucho más fácil contrastar un logo, pero no siempre las marcas se aplican sobre fondos blancos o uniformes, es muy importante contar con marcas que se puedan leer muy bien, que no se pierdan encima del contenido con el que nos vamos a promocionar, actualmente existe mucho material en el que los comerciantes se apoyan para vender, tales como flyers, post, fotografías, empaques, etc., y muchos de estos fondos no serán uniformes. También es importante que se pueda leer claro, no siempre la marca se va a presentar sola, es probable que en algún momento este en un grupo con otras marcas que competirán por vender, bien sea en anaqueles, estanterías e incluso carteles para exteriores, en esta última es muy importante tomar en cuenta que no siempre la distancia entre el aviso y el público va a ser corta ni totalmente accesible, quizás la distancia será larga, habrá obstáculos y muy posiblemente otros avisos que se aseguraran de que la marca comunique de forma clara. Las marcas que exageran con glifos o decoraciones tienen problemas de lectura y siendo que uno de los objetivos de una marca es que perdure en la memoria del consumidor, es importante prever todos estos detalles para no tener que cambiarla constantemente.

• El segundo problema es el bajo nivel de contraste entre los colores, no todas las personas tienen las mismas oportunidades de visión, para esto será importante que la paleta de colores de la marca tenga un nivel de contraste optimo, para esto existen herramientas muy buenas para apoyarnos, en el caso de la marca “Le Blé” tanto el dorado oscuro y el negro no contrastan muy bien entre si.

Por esto, y tomando en cuenta el tipo de marca que nos pidieron, les hicimos la siguiente propuesta, tipo de letra:

Así se escriben algunas palabras que se relacionan con el negocio:

Propuesta aprobada

Marca grafica:

Posteriormente el cliente pidió incorporar una versión del logo con una cheesecake y una blonda, no podíamos usar solo la silueta de la cheesecake ya que iba a parecer una porción de torta corriente, por lo tanto fue necesario agregar los colores de la cheesecake y el jarabe de frutos rojos, colores que no tienen relación con los marrones pasteles de la paleta, esto resultaría en una versión de logo con muchos colores, además de que los colores de la cheesecake no contrastan muy bien sobre el fondo blanco de la blonda.

Esto se resolvió con un contorno alrededor de “Ivette”: